Return to site

通盈X侧目|掀起快闪常态化运营革命

2018年4月14日,这样一坨艺术装置出现在三里屯通盈中心B1《杂市怪兽》活动现场,对于通盈中心来说,这是个低调而郑重的起点。

杂市怪兽活动现场艺术装置

通常情况下,像通盈中心这样的大牌商场是不会主动搞活动的,它只要端坐着等待,就会有各种各样的人带钱来咨询,对于传统商场来说,做一场活动,接一个快闪店,也都赚不了多少钱,大家也都抱着爱干不干的态度。但通盈中心年轻的运营团队不这么看。通盈运营团队认为,各种各样的快闪店和快闪活动正日渐成为人们出门前往实体商圈的理由,对通盈这样厉害的场所来说,这样的理由也要够多,够大才行。通盈经过很长时间的探索后,与快闪资源平台侧目合作,开始将快闪运营常态化,简单的说,就是通盈商圈的快闪活动和快闪店从今往后不会停了。

活动场外排起长队

侧目是品牌、场所、艺术家和媒体四类资源方互相交流,共同策划和实施快闪店和快闪活动的互联网信息平台,迄今为止已经有10万+资源用户入驻,每天促成20+店铺或活动落地,比较均匀地分布于中国14个主要城市和巴黎、伦敦、纽约、香港、米兰、东京和阿姆斯特丹几个海外重镇。积极利用各种互联网技术、平台实现自身进化的通盈中心运营团队找到了侧目平台更高级的用法,那就是将场所当作品牌,主动出击邀请品牌、艺术家和媒体来搞活动。

顾客在有趣的摊位前流连忘返

对通盈来说,常设店铺租金和零售合营的分成收入占其总营业收入的99%,活动期间的场所租金收入占比不足1%,食之无味,弃之一点也不可惜,但在活动场所中,一个位于三里屯核心商圈,拥有一线水平基础设施的高档商圈却可以用折扣租金甚至现金补贴吸引大量品牌、媒体和艺术家携优质内容前来。以前,通盈有专门的PR部门,每年以动辄千万的预算购买内容,现在正是内容生产大爆发的时期,强势场所只要稍稍放低姿态,就能低成本获得大量优质内容。它们首先转化成了流量,以《杂市怪兽》首发日为例,B1商区的单日人流是上年均值的25倍。

侧目携大量消费升级品牌参加市集

这些内容的提供者包括创业中的消费升级品牌,也包括大品牌的拓展部门,它们都在寻找最适合自己的实体店落地的点位,通盈用一个非常合理的预算,把自己提到了这些品牌心目中的第一优先顺位。这些品牌中,有的会直接转化为通盈的长期租户,带来可观的租金收入,有的会离开去其他地方搞活动,活动标题很可能是《通盈中心火爆的XXX来我们这了!》,在通盈运营团队看来,率先运用侧目平台,拿出资源吸引更多快闪活动首发于自家商场,让它在诸多商场中获得了战略级的内容优势。对于本来就在中国时尚和消费中心三里屯的通盈来说,这是直接迈向全球顶级商圈野心的重要一步。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly